本帖子是Google人工質量評估員指南介紹的第二篇：

• Google質量評分指南簡介

• 什么樣的頁面才是高質量的？（本文）

• 什么是E-A-T?（下一貼）

在講解頁面質量評估和滿足需求評估之前，Google指南詳細介紹了一個以前SEO行業比較少提到的概念：有益目的（beneficial purpose）。后面對頁面和搜索結果質量的評估都是基于這個概念的。

頁面存在的目的

一般來說，頁面被創建或存在都是有目的的。從用戶角度，這個目的可能是好的，也就是有益目的（beneficial purpose），也可能是有害處的，比如釣魚頁面。

有害頁面，比如意圖傷害、欺騙用戶，只是為了賺錢而沒有試圖幫助用戶的頁面，直接被評為最低質量頁面，不再進行進一步評估。這類頁面比較明確，不是指南的重點。

如果頁面具備有益目的，也就是對用戶有幫助，頁面質量評分的標準就是看頁面在多大程度上達到了（幫助用戶的）目的。所以評估員們要打分，就需要先理解頁面存在的目的。

頁面目的沒有貴賤之分。只要頁面是為了幫助用戶而存在，一種目的或種類的頁面并不比另一種目的的頁面天生更高質量。也是就是說，頁面目的或種類與質量并沒有直接關系，沒有哪種頁面天生就高級，比如，百科全書頁面并不一定比笑話頁面質量更高。做低俗點內容的SEO可以放心了，低俗內容也是可以高質量的，只要很好地滿足了部分低俗的搜索需求。

Google舉了個例子，是這個網站：http://www.omnomnomnom.com/ ，閑得無聊的讀者可以訪問一下：

網站讓用戶提交MSPaint編輯過的照片，使照片里的東西看起來像是張大嘴，正在吃掉別的什么東西。刷新一下頁面就換一張照片。就這么一個功能，怪無聊的。但這樣的頁面同樣有其目的：幽默，讓用戶樂一下。

另外，頁面是否有廣告和頁面質量也沒有必然關系，有廣告不一定意味著頁面質量低。包括Google Adsense等文字或品牌廣告，我相信也包括聯署計劃這類賺錢方式。所以網站要賺錢，也不是個問題，不必然就導致質量低。

每種目的的頁面都有高質量的，也都有低質量的。評估員需要理解頁面存在的目的，才能更好地給出相應的評分。

常見頁面存在目的包括：

• 分享某個話題信息

• 分享個人或社交信息

• 分享圖片、視頻或其它媒體信息

• 表達意見或觀點

• 娛樂

• 賣產品或服務

• 用戶可以提交問題，別人來回答

• 用戶可以分享文件或下載軟件

YMYL頁面

有一類比較特殊的頁面，YMYL頁面，Your Money or Your Life頁面的縮寫，我稱之為“要么要錢，要么要命頁面”，指的是可能影響用戶未來的快樂、健康、財政穩定、安全等的頁面。如：

• 購物網站，以及可以線上轉賬、付賬單等交易的頁面

• 提供有關投資、稅務、退休計劃、買房、大學學費、買保險等方面建議或信息的頁面

• 提供健康、藥物、疾病、精神健康、營養等方面建議或信息的頁面

• 提供重要公眾信息的官方或新聞頁面，如涉及到當地/國家政府政策、流程、法律、災難應急服務等信息的頁面，涉及重要國際事件、商業、政治、科技等的新聞頁面。這部分需要評估員運用自己的知識和判斷力，不是所有新聞頁面都屬于YMYL頁面。

YMYL頁面的質量評分標準是非常高的，不然可能影響用戶的健康、安全、財務等。

網站和內容創作者背景和聲譽

頁面的質量不僅僅取決于頁面本身，也要參考網站及頁面內容創作者的背景和網上聲譽情況。評估員不僅需要看頁面內容，還得看整個網站，研究網站所有人，甚至到第三方網站調查網站和創作者情況。

這兩點需要非常清楚：

• 誰（公司、機構、個人）是網站擁有者？誰對這個網站負責？

• 誰（公司、機構、個人）是當前頁面內容創作者？不一定是網站擁有者，比如用戶產生內容的網站。

指南比較詳細地講解了怎樣在網站本身和網上做調查。