如今，在如何向客戶提供商品和服務方面，企業有了更多的選擇：嚴格意義上的實體店 100% 的線上店，或者大多數情況下，兩者兼而有之。正因為如此，網站設計并不像我們希望的那樣簡單明了。

        當然，總有一些最佳實踐可以遵循 —— 豐富的留白，響應及移動優先設計；看見的商品交易顧問基金；簡化用戶流；一致的設計和消息傳遞站點范圍。

        但撇開大局觀不談，在為本地企業、全球企業以及那些試圖跨越這兩種類型的企業設計時，你究竟需要知道什么呢？讓我們看看基于位置為受眾設計的差異。

        本地 / 全球網頁設計，你需要知道的

以下是網站設計和開發經驗的 4 個部分，它們在本地和全球服務網站之間存在巨大差異。在你未來的項目中要記住這些：

1.　虛擬主機

我不會講太多關于網絡主機的細節；然而，我確實認為了解一些 web 托管解決方案對于全球 web 設計并不理想是很重要的。這不僅僅是因為服務器資源以及服務器能夠處理多少流量。還有距離的問題。

可以這樣想：你設計了一個網站，它是由香港的服務器托管的。該網站出售的產品是帽子。沒有什么會真正把帽子設計與地區受眾捆綁在一起，所以你的網站設計是針對全球受眾的。然而，網絡主機提供商在國內的任何地方都沒有 web 服務器。由于主機計劃的資源有限，來自國內的大量流量嚴重影響了網站的運行速度（在全球范圍內傳輸大量的網站文件、圖片、腳本等）。

那么，你會怎么做？僅僅是希望網頁設計和帽子的選擇足以讓訪問者有耐心等待緩慢的加載時間？不。如果你的服務對象是全球用戶，你需要：

1）使用一個擁有全球服務器的網絡托管公司；

2）選擇一個能夠處理這種流量的網絡托管計劃；

3）為你的網站配備 CDN。

2.　顏色

對于你設計的任何網站來說，顏色對比是一個非?；镜目紤]因素。但是你有沒有想過你選擇的顏色背后的含義？你有沒有把這些放在你的目標客戶的認知背景下？

例如，讓我們看看紅色。紅色是一種非常強烈的顏色。它也非常令人難忘。問任何一個消費者大潤發的標志是什么顏色，他們一定會告訴你它是紅色的。

但在其他國家，紅色可能會有更多陰郁的聯想。在南非和中國，紅色分別用于哀悼和喜慶。如果你在世界上的這些地方有越來越多的觀眾，那么這種顏色的選擇可能就沒有意義了，盡管它在世界上的其他地方有更積極的含義。

相反，你可以考慮顏色如何影響本地設計。如果你想和目標受眾建立一種強烈的感情，比如在洛杉磯，你可以用一些讓人想起那里最受歡迎的湖人籃球隊的顏色?；蛘咭砸环N讓他們想到當地地標或事件的方式來設計。

3.　圖片

和顏色一樣，你必須注意你在你的網站上的圖片所傳遞的信息。

對于本地受眾來說，你最好使用你的運營基地和你的團隊的可識別的圖像；而不是一些冷色調，普通的照片。

現在，有了一家全球性的公司，使用優質的素材圖片也許是可以的，盡管你最好依賴于強大的色塊（無論如何，漸變現在是很受歡迎的）。

4.　文案

我想說的是，當涉及到文案的時候，有一些規則需要遵循全球訪客的用戶體驗習慣：

• 保持你網站上的文案簡短。

• 避免使用任何口語或行話。

• 使用關注服務或產品的長尾關鍵詞。

• 如果你在網站上出售任何東西，包括選擇其他國家、語言或貨幣的簡單選項。

• 如果你有一個聯系人表單，通過提供易于使用的下拉菜單來選擇國家代碼、填充地址等，簡化填寫過程。

• 提到伙伴關系、獎項和其他讓人想到全球存在的協會(例如百度信譽、安全聯盟、可信網站、主要企業伙伴等)。

要想為當地受眾撰寫文案，可以使用以下建議：

• 更長的自定義文案，感覺更個性化。

• 使用口語化的語言，當地的受眾會認識并迅速熱情地接受。

• 使用包含物理位置信息的長尾關鍵詞。

• 也可以參考文案中的位置。

• 如果你有一個相應的實體店，在這兩種體驗之間創造一個并列的位置。鼓勵客戶使用該網站查看價格，讓他們知道他們可以在線訂購，并在商店中提貨等等。明確表示你希望它是數字和內部的無縫體驗。

• 提到與當地知名公司的合作關系、獎項和其他協會。

結語

為了設計一個好的網站，你需要把用戶的需求和期望轉化成一種體驗。而獲得成功的關鍵在于首先要瞄準正確的受眾。但是，針對本地用戶集與分散在區域、國家或世界各地的用戶集需要不同的考慮。

總體而言，在面向全球受眾進行設計時，最好是謹慎行事，“字斟句酌”。這樣，你就不會有孤立任何一群人的風險，你會給人留下這樣的印象：你的品牌要大得多，能夠滿足任何人的需求。而且，對于本地設計來說，享受其中的樂趣。展示你在當地的自豪感，讓訪客有機會更深入地了解你的品牌。